Le sette sezioni di una landing page che converte

Una landing page non è una homepage. Ha un compito solo: far sì che chi arriva dalla campagna faccia una cosa precisa.

1. La promessa, sopra la piega

Il primo schermo deve dire in una frase chi aiutate, per chi e con quale risultato. Niente "soluzioni innovative": "gestiamo le commesse dei tuoi tecnici, così non perdi più ordini".

2. La prova subito dopo

Subito dopo la promessa arriva la prova: un logo, un numero, un risultato misurabile, una recensione. Chi scorre una pagina guarda la prima immagine e la prima prova, non l'intero testo.

3. Il problema, detto dal cliente

Il visitatore deve riconoscersi nel problema prima di valutare la soluzione. Se il problema è descritto con le parole vostre, non con le sue, si arriva al modulo di contatto e si rinuncia.

4. Il metodo

Spiegate come lavorate, in tre o quattro passi. Il metodo è la vostra difesa competitive: le tecnologie si copiano, il metodo no.

5. Le prove sociali

Recensioni, case study, cifre. Meglio tre prove concrete e verificabili di dieci testimonial generici.

6. Le domande frequenti

Le FAQ sono il modo migliore per disinnescare l'obiettione finale. Coprono budget, tempi, garanzie, tecnologia: esattamente i quattro temi che bloccano l'invio del modulo.

7. Il modulo, con pochissimi campi

Nome, email, azienda, un campo sul problema. Ogni campo in più riduce la conversione. Tutto il resto si chiede nella risposta.

Il dettaglio che cambia tutto

Ripetete il CTA più volte nella pagina, ma con lo stesso testo. Un pulsante che dice "Parliamo del tuo progetto" vale più di un form invisibile in fondo, e vale più di tre pulsanti diversi.